北京物美

物美在2021年415周末促的表现十分亮眼，目标达成率超过100%，主会场优惠购和超级爆款表现出色，拉动整体大盘销售提升明显

物美2021年周末促活动

整体：达成率107.44%

北京O2O主站：达成率111.28%；北京三方平台：达成率98.54%；北京精选：达成率97.16%

北京社区拼团：达成率121.23%；华东O2O主站：达成率94.72%；天津O2O主站：达成率89.74%；天津三方平台：达成率75.12%

1、O2O页面访问uv增加：415促销在4月15日18点开启之后，O2O页面（春日好食光&多点超市）访问uv稳定增长，在4月17日UV达到峰值，较女神节增加 8.47%，较周年庆增加16.36%。

2、app加购转化率持平：app整体加购转化率与周年庆持平。

3、app支付转化率增加：app整体支付转化率较周年庆增加1个百分点。

4、直播效果明显：4月16日15点直播带来当天流量小高峰，直播和商品力效果明显；直播带来超过13.6w流量。

5、触达方式效果明显：415促销流量高峰出现在10点和17点左右（短信+PUSH利益点+页面免邮推动效果显著）。

活动页tab（春日好食光）

华北：百万单品1支，超40万单品2支，地推商品：小方白，特仑苏，鲁花油及榴莲都在TOP10。

华东：10万以上单品4支，五粮液表现出色。

华北：主会场优惠购和超级爆款表现出色，其中爆款订单占比高达80.74%，销售占比45.39%，拉动整体大盘销售提升。

华东：主活动超级爆款表现较好；领券99减40以及40减12订单占比分别为12.7%、26.2%，引流效果明显。

三方平台：大促实现达成率95.06%

美团：全场满99立减35元/129立减45元 + 4月17-18日下单立减5元运费+爆款带动单量

美团曝光资源：43天外卖首页天降红包；29-10+超市频道瓷片位+超市中通

饿了么全场满99立减32元/139立减42元 +主打爆款带动单量

饿了么曝光资源：4.17-4.18 共2天元气森林爆款优惠购+支付宝外投

平台活动与地推一体化结合，提升用户转化，单量环比上周+59%