物美在2021年415周末促的表现十分亮眼,目标达成率超过100%,主会场优惠购和超级爆款表现出色,拉动整体大盘销售提升明显
1、O2O页面访问uv增加:415促销在4月15日18点开启之后,O2O页面(春日好食光&多点超市)访问uv稳定增长,在4月17日UV达到峰值,较女神节增加 8.47%,较周年庆增加16.36%。
2、app加购转化率持平:app整体加购转化率与周年庆持平。
3、app支付转化率增加:app整体支付转化率较周年庆增加1个百分点。
4、直播效果明显:4月16日15点直播带来当天流量小高峰,直播和商品力效果明显;直播带来超过13.6w流量。
5、触达方式效果明显:415促销流量高峰出现在10点和17点左右(短信+PUSH利益点+页面免邮推动效果显著)。
活动页tab(春日好食光)
华北:百万单品1支,超40万单品2支,地推商品: 小方白, 特仑苏,鲁花油及榴莲都在TOP10。
华东:10万以上单品4支,五粮液表现出色。
华北:主会场优惠购和超级爆款表现出色,其中爆款订单占比高达80.74%,销售占比45.39%,拉动整体大盘销售提升。
华东:主活动超级爆款表现较好;领券99减40以及40减12订单占比分别为12.7%、26.2%,引流效果明显。
三方平台:大促实现达成率95.06%
饿了么全场满99立减32元/139立减42元 +主打爆款带动单量
饿了么曝光资源:4.17-4.18 共2天 元气森林爆款优惠购+支付宝外投
平台活动与地推一体化结合,提升用户转化,单量环比上周+59%