重庆重百与多点Dmall共同携手加快数字化转型的变革;正值重百百年庆典,多点赋能传统零售数字化,通过一座城市的味道记忆,让消费者更懂一座城
多点Dmall联合重百打造数字零售“黑科技”体验、火锅特色互动、拍照打卡、知识问答为一体的快闪活动,让用户在互动中体验数字零售给生活带来的变革。
B+C相互作用,在重庆重百百年这个时间点立体化展示数字化转型落地的阶段发展,激发用户的体验热情,综合提升品牌变革的积极性。
01.火锅挑战赛
快闪活动会场搭起符合重庆特色的“重庆老火锅”,九宫格锅里装满了瓜果蔬菜、零食调料,用超长筷子夹取就能免费拿回家,增加用户沉浸感和参与度。
02.多点知多点
“多点知多点”趣味知识问答,通过多点大数据给出认识重庆及重百的新角度:例如重庆人最爱的蔬菜、吃鱼的方式等等。
03.乐在其中
到家到店购物,打破时间空间限制,让逛超市无界。在3D置景中,拍照、打卡、分享,做生活的潮流时尚达人。
预热期(11月3日-11月6日)
从重百百年、数字零售黑科技、重庆味道、多点知道等不同角度,对本次快闪活动#雾都味道 多点知道#进行预热发酵。从微博、短视频平台、新媒体、官方媒体等多种媒体及渠道的传播,采用海报+官方短视频+kol创作等多种表现形式开启预热曝光。
正式期(11月6日-11月8日)
活动正式期重庆政府领导、重百高层到场参观;官方媒体、公众号、kol等到场参观体验;热情网友及重庆解放碑区域人群到场体验并接受采访;三天到场人数近万人;重百万名员工集体在私域流量曝光。
通过重百+多点线下快闪店的形式,展示了重百与多点Dmall携手数字化转型的变革,打造了数字零售的先锋案例,最终通过各个阶段的传播,使重百百年“雾都味道 多点知道”活动,触达300万重庆当地用户,线上传播1800万次,线下互动人数超过10000次+
1、线下快闪活动social平台预热号召,并结合用户线上联动形成私域流量裂变。覆盖重庆当地年轻人的聚集地解放碑步行街,让年轻人感知大数据带来的百年重百的新变革,感知到百年重百依旧保持着数字化带来的活力!线下零售业务场景结合快闪活动,实现线上预热招募->线下活动->活动现场用户私域裂变(粉丝转化为KOC)-> 再次招募的闭环互动。
2、利用当地媒体及KOL提前预热传播,微博、短视频平台、新媒体、官方媒体等多种媒体及渠道的传播。实现短时间内区域话题热搜聚集大量线上流量并向线下转化。
3、万名重百员工朋友圈分享接龙,以最接地气的方式形成重庆市内话题热议。当地KOL打卡签到再次形成小热议话题,不断号召大众参与到互动活动中来。活动现场元素中贴合了重庆当地的元素,充满了文化的表达。